Campus Creativo

Diplomado en Planificación, Estrategia de Marca y Comunicación Digital

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Inicio de clases

28/05/2024

Duración

6 meses

Modalidad

Semipresencial

Sedes

Santiago (Campus Creativo)

Matrícula

$150.000

Arancel

$1.400.000

Descripción del
Programa

La planificación estratégica para la investigación, creación de marcas y desarrollo de campañas creativas es un ámbito que ha adquirido cada vez más relevancia dentro de las agencias creativas, de publicidad, diseño o Branding, entre otras.

Sumado a esto, la profunda transformación de la industria publicitaria como resultado de la digitalización y el surgimiento de medios que atomizan la experiencia de la comunicación genera la necesidad de contar con profesionales que estén preparados para este tipo de desafíos.

El Diplomado en Planificación, Estrategia de Marca y Comunicación Digital, busca entregar de manera teórica y práctica, una oportunidad de especialización en estas disciplinas, a profesionales que cuenten con una cierta experiencia dentro de la industria o que tengan la curiosidad y motivación para adquirirla.

Video

Director(a) del Programa

Gabriel Jefferies

Más de 20 años de experiencia en Comunicación, Publicidad y Planificación Estratégica.
Fue Director General de Planning y Cuentas en TBWA\Frederick y CEO de Grupo Mayo en Chile.
Ha asesorado a más de 40 marcas (entre ellas Apple, Heineken, Adidas, BancoEstado, Cerveza Patagonia, NotCo, Santander, por mencionar algunas) y dirigido proyectos y campañas de carácter regional en categorías como Consumo Masivo, Servicios Financieros, Salud, Tecnología y Entretenimiento.
A nivel de industria, obtuvo diversos premios en los festivales de ACHAP y el Effie y, a nivel internacional, fue reconocido con dos Cannes Lions y un LIA. Luego de lanzar la consultora de Branding Roadmap, colaboró con diversas agencias creativas.
Actualmente es COO de la agencia 1984. Además, es profesor titular de la cátedra Taller de Marca y Publicidad Masiva en la Universidad Diego Portales y del Taller de Dupla Creativa de la UNAB.

Equipo Docente

Ignacio Lanata

Director de Estrategia & Innovación de Publicis Groupe Chile.
Más de 20 años de experiencia liderando proyectos globales para marcas como Visa, Scotia, Nestlé o Heineken y en proyectos locales reconocidos con 10 premios Effie.
Su foco es el trabajo en la convergencia de estrategia, tecnología y su influencia en el comportamiento humano para desarrollar soluciones innovadoras de Marketing y Comunicación.
Parte de su proceso de trabajo consiste en el desarrollo de estrategias de marca, datos, medios y experiencia de usuario en un equipo colaborativo donde las personas puedan desarrollarse a nivel profesional y humano, al mismo tiempo que impacta positivamente en el negocio de sus clientes.

Carina Sfeir

MBA, ESE Business School.
Ingeniero Civil Industrial de la Universidad Católica de Valparaíso.
Más de 20 de años de experiencia en Investigación de Mercado, entendiendo desde el punto de vista del cliente en Procter & Gamble, con reconocimientos en liderar el programa de acercamiento al consumidor para Latinoamérica, y luego, como socia directora de agencia boutique de investigación de mercados.
Su foco principal ha sido el diseño de investigaciones, análisis de la información, asesoría en los pasos a seguir y recomendaciones obtenidas desde el análisis, con clientes B2B y B2C.
Docente en UNAB, en pregrado de la Universidad Diego Portales y postgrado en la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile.

Christian Von Hoveling

MBA y Magíster en Dirección Comercial y Marketing con estudios de postgrado en Chile y EEUU.
Profesional especializado en Brand Marketing con especial foco en la medición de impacto de estrategias de marca y comunicaciones.
Más de 10 años de experiencia creando y liderando estrategias y equipos de Marketing en empresas multinacionales, nacionales y startups (tech), con responsabilidad a nivel nacional y multi-mercado.
Ha trabajado con marcas como Adidas, La Tercera y Destácame y, además, en las Agencias Y&R y Grey.

María Paz Long

Directora General de Planning. TBWA/Frederick.
Actualmente trabaja en TBWA / Frederick, con especial foco en el análisis de actitudes, motivaciones y orientaciones del consumidor. Teniendo como base las tendencias que puedan influir en los comportamientos de los mismos, con el objetivo de crear una visión estratégica en torno a los problemas de mercado actuales para poder anticipar los de mañana.
Dirige la estrategia de las cuentas que trabajan con la agencia con foco en consumo masivo, tecnología y retail.
Entrega asesoría y visión en cuanto a tendencias, consumo, audiencias, mercado, medios, entre otros.

Astrid Kuzmanich

Máster “Psicología y Comportamiento del Consumidor”, EAE Business School, Barcelona.
Socióloga, Universidad de Chile.
Diplomado en “Metodologías de Investigación e Intervención Social”, Universidad Alberto Hurtado.
Vasta experiencia en Investigación de Mercado, Metodologías de Investigación, Consumer Insights, Planificación Estratégica, Branding y Consumo de Medios.
Docente Universitaria de Pregrado y Postgrado.
Profesional con alta capacidad de liderazgo, excelentes relaciones interpersonales y rápida adaptación a nuevos desafíos.

Guest Speaker: Damasia Merbilhaa

Publicista.
Actualmente es Vicepresidente y líder para Latinoamérica de la red TBWA.
Como líder de TBWA para América Latina, Damasia supervisa las operaciones de la red en 15 mercados y está encargada de promover la posición de esa agencia en LATAM, así como de maximizar las oportunidades que esta dinámica región brinda a TBWA.
Su experiencia abarca roles de estrategia, liderazgo digital y empresarial.
Ha trabajado con algunas de las marcas locales y globales más admiradas del mundo.
Miembro de la junta directiva de Omniwomen New York y cofundadora de Colectiva.

Guest Speaker: Aldo Pentenero

Coordinador de Comunicaciones de World Food Programme, United Nations.
Responsable del desarrollo e implementación estratégica de comunicaciones para el proyecto SCOPE del WFP, y desarrolla roles de “Fullstack” como Copywriter y Dirección Creativa de la misma.
Se desempeñó como Director Creativo y Director de Cuentas y Estrategia en diversas agencias de Publicidad en Chile, para destacadas marcas y organizaciones del tercer sector.

Perfil de Egreso

El estudiante del Diplomado en Planificación, Estrategia de Marca y Comunicación Digital será capaz de:

Desarrollar diagnósticos comunicacionales de marca, comunicación y análisis competitivos de diversos sectores e industrias.
Interpretar información aportada por fuentes secundarias de estudios cuantitativos y cualitativos de consumidores.
Diseñar una estrategia de marca para su creación o reposicionamiento.
Desarrollar un plan de comunicación estratégica y supervisar su oportuna implementación.
Planificar una estrategia de comunicación digital en redes sociales.
Evaluar los resultados de una iniciativa a nivel cuantitativo y cualitativo e interpretar los datos para desarrollar recomendaciones estratégicas de mejora continua.

Objetivos

Objetivos Generales:

Diseñar, implementar y proyectar planes estratégicos y digitales para la creación de valor de marca.

Objetivos Específicos:

Planificar la estrategia de marca para la industria creativa.
Analizar la información relevante de investigación cuantitativa, cualitativa y otras fuentes, para el desarrollo de diagnósticos y estrategias de valor de marca.
Desarrollar planes de comunicación para un entorno digital.
Aportar fundamentos teóricos y prácticos para el desarrollo de la industria creativa local.

Plan de Estudios

¿Por qué postular al programa?

Con este diplomado podrás adquirir habilidades actualizadas y altamente demandadas en el mundo del marketing y la comunicación. También, podrás desarrollar estrategias efectivas de marca y comunicación, lo que impulsará tu carrera. Por último, esta formación te hará competitivo en un mercado laboral en constante evolución.

Dirigido a

Este Diplomado está dirigido a profesionales de las carreras de Publicidad, Comunicación Social, Periodismo, así como a personas del ámbito de la Ingeniería Comercial y otras disciplinas afines a las áreas de marketing y comunicación. Profesionales que hayan tenido una experiencia de trabajo en la industria, y que quieren aumentar su valor profesional y su aporte en la industria de las agencias y la asesoría.